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航空障礙燈、LED障礙燈——LED節能燈價格過高 使其“無人問津”

  • 發布者:admin
  • 發布時間:2013-11-04
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LED航空障礙燈的迅速發展,使得障礙燈在國內全面發展。LED節能燈 作為革命性的環保節能燈具,改變以往節能燈含有重金屬毒素的污染問題,使用壽命更加長等特點,成為下一代主流燈具產品,但是由于價格較昂貴,目前少有人問津。

  在正常耗損和發光效果相同的前提下,可選擇普通節能的直管熒光燈(15W)和等同于其發光效果的LED燈(9W)進行比較。目前,一盞普通節能燈的售價約為50元,LED燈的售價為200元。以5萬小時工作時間和哈爾濱市居民電費 (0.51元/度)計算,普通節能燈的電費為382.5元,即(15瓦×50000小時)/1000×0.51元=382.5;LED燈的用電花費為229.5元,即(9瓦×50000小時)/1000×0.51元=229.5。

  然而在5萬小時的測試下,普通節能燈需要更換10只燈管。假設一盞50元的普通節能燈包括25元的燈具費和25元的燈管費,那么點燃5萬小時費用為275元(25元×10管+25元=275);而點燃5萬小時的LED燈只需要1盞,費用約200元。在同時點燃5萬小時后,普通節能燈共花費為657.5元,LED燈則為429.5元。由此看來,一盞LED燈將比普通節能燈節約228元。將各房間用燈合計,所省費用將倍增。

  在同等功率下,即瓦數相同時,高效節能燈比普通節能燈更亮。普通節能燈壽命約為5000小時,而室內LED燈的壽命可達5萬小時。從理論上講,以每天用電5小時計算,它的壽命可達27年。

  這些數據都告訴我們,LED節能燈的性能更加優越。但是阻礙該產品真正推向市場,除了價格以外,有以下幾大因素:

  1、市場認知程度較低

  許多燈具經銷商對此并不十分清楚,做慣了目前熟悉的產品,再退昂貴的新產品,怕擔風險。

  同時,廠商和媒體對LED節能燈推廣教育有限,造成消費者在選擇節能燈時,往往把LED節能燈排斥在備選名單中。

  2、缺少值得信賴的專業品牌

  在國內專業的燈具品牌不多,專業的節能燈品牌更少,除了雷士照明等品牌外,其他燈具企業在品牌推廣和專賣店建設方面存在起步晚,運作手法單一等問題,導致高端產品很大一部分被歐司朗 、飛利浦 占去。

  3、政府相關部門重視程度不夠

  由于許多節能燈企業目前還是以外貿為主,對政府相關部門的公關和推廣工作做得不夠,導致政府部門在出臺相關節能減排和政府采購訂單的時候,沒有把LED節能燈 考慮進去。

  4、節能燈企業各自為戰,缺少長期的戰略

  許多節能燈企業目前停留在訂單加工的層面,在研發設計、銷售隊伍的組建管理、品牌推廣、運營管理、渠道建設都存在明顯的短板,尤其是一些企業缺少明確的目標和定位,隨行業潮起潮落,在未來的市場競爭中缺少主動性,隨時有被淘汰的可能。

  LED節能燈從邊緣高端產品產品成為主流節能環保產品,需要3-5年的時間。有一定實力和基礎的節能燈企業必須抓住這個時機,通過革命性產品獲得跨越式發展,必須解決以下幾大問題:

  1、建立生動富有感染力的推廣系統

  介紹LED節能燈不能僅僅通過廣告和包裝、終端等形式方面的傳播,更要通過事件營銷、公益活動、網絡營銷提高潛在消費者的關注度和認知度。節能燈屬于低關注度產品,平常消費者并不關心,但是一旦有需求,或者需求被激發出來,就會產生購買意愿和購買行為。

  目前全世界還處在金融危機陰影籠罩下,中國經濟面臨高通脹的邊緣,各類農產品、生產資料、生活用品都將面臨漲價的可能,那么從更加經濟的生活方式角度來講,LED節能燈在推廣不僅僅要推廣節能,更是在推廣一種理性消費、科學理財的生活方式,把低關注度的產品和高關注度的民生、收入、金融理財掛鉤,進行有效的傳播。這需要一系列的設計和規劃。

  同時可以和相關的環保組織,比如綠色和平組織、地球村、壹基金等聯合起來發動一場公益環保活動,推動LED節能燈的概念和性能的深入人心,發動一場燈具更新換代消費浪潮。

  尤其是充分利用網絡這個平臺,建立自己的品牌和影響力,曾經一些節能燈企業將相關的資料發給我司,發現普遍存在說明不夠清楚,就產品賣產品的現象,未能和網絡生活和網絡群體關注度聯系起來。造成傳播效率并不高,銷路也沒打開的問題。

  2、解決價格貴的因素

  LED節能燈價格貴有貴的道理,廠商要從營銷工具、導購人員和產品說明方面進行生動的闡述是相當有必要的,尤其是針對有孩子和老人的家庭,一定要說明傳統節能燈含有汞等重金屬,萬一破碎對家人身心帶來的危害,以及一只節能燈0.5毫克的汞可造成至少180噸的水受到污染的事實。
    同時可以和相關金融部門合作,通過金融手段,如免息的分期付款模式,打消消費者購買的心理障礙,提前享受到高品質的健康環保生活。

  3、推動政府立法,出臺相關政策

  企業通過外圍造勢和政府公關,推動政府,尤其是各地的節能減排辦公室、節能減排中心,將LED節能燈作為重點產品推薦使用,并納入政府采購名單,同時給予一定的補貼,推動節能燈市場更新換代,

  

  

  

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